Optimización para motores de búsqueda (SEO)

Hablamos de SEO (Search Engine Optimization), para referirnos a las tareas y acciones necesarias para mejorar la visibilidad de una página web en los motores de búsqueda. Se trata, por tanto, de posicionar mejor la página web de una empresa o negocio de manera orgánica, es decir, sin costes relativos a pago de publicidad o marketing.

Una vez un sitio web se crea es necesario hacer que el público objetivo sea capaz de encontrarla navegando por la Red, y ahí es donde entra el SEO.

Aparte del concepto SEO tenemos también el concepto SEM (Search Engine Marketing), que se refiere a las acciones que se realizan en una web para obtener la mayor visibilidad mediante campañas publicitarias, es decir, anuncios publicados a través de los motores de búsqueda. El SEM significa que una empresa paga para aparecer en las primeras posiciones de búsqueda y paga cada vez que un usuario hace clic en el anuncio.

La importancia del SEO

• Aumenta la visibilidad.
  • A mayor visibilidad, mayor número de visitantes al sitio web, lo que se traduce en mayor potencial de negocio.
• Mejora de la web.
  • Mejorar la experiencia de usuario basada en técnicas SEO significa mejorar los resultados de atracción del público objetivo.
• Rentabiliza la web.
  • A más visitantes, más negocio, lo que significa que justifica más el gasto realizado en la creación y optimización de la página web.
• Aumenta el impacto en las redes sociales.
  • El posicionamiento web crea sinergias con las distintas redes sociales ya que los enlaces que se comparten en las redes hacen uso de los títulos y descripciones optimizados.
• Construye confianza y credibilidad.
  • Cuando una web aparece entre los primeros resultados de búsqueda, los usuarios perciben que se trata de un sitio que contiene la información que buscan y que ha sido visitado, verificado y aprobado por muchos usuarios. Por ello genera la confianza necesaria para animar al usuario a visitar esta web en lugar de otras similares.

Relevancia y Autoridad

Los motores de búsqueda tienen como objetivo dar el mejor servicio posible a los usuarios ofreciendo webs que sean del interés y necesidades de las personas que realizan las búsquedas.

Por tanto, debemos tener en cuenta los siguientes conceptos para conseguir un buen posicionamiento web:

• Relevancia: La relevancia de una página web hace alusión a su correspondencia con una determinada búsqueda.
  • Para gestionar y mejorar la relevancia se usan técnicas como:
    • Optimización de palabras clave y URL.
    • Reducción del tiempo de carga.
    • Mejora en la experiencia de usuario.
    • Etc.
• Autoridad: Hace referencia a la popularidad de una web. Cuantos más «likes» reciba una web a través de enlaces, mejor será considerada por los buscadores.
  • Para mejorar este concepto se trabaja sobre los parámetros que definen la popularidad de una web de cara a los buscadores:
    • Enlaces a la página web.
    • Presencia en las redes sociales.
    • Menciones en medios.
    • Cuántos usuarios hacen clic en nuestra web cuando aparece en sus resultados de búsqueda.
    • Etc.

En definitiva, para conseguir el éxito de estar bien posicionado en Internet no basta con crear un sitio web atractivo, sino que es necesario invertir tiempo y contar con los conocimientos necesarios para que el contenido de dicho sitio sea de calidad, esté correctamente estructurado, sea fácil de encontrar y genere el interés de los usuarios.

Contar con expertos en técnicas SEO facilitará la consecución de los objetivos de la empresa en este aspecto.

Etiquetas: motor de busqueda, search engine