Hablamos de SEO (Search Engine Optimization), para referirnos a las tareas y acciones necesarias para mejorar la visibilidad de una página web en los motores de búsqueda. Se trata, por tanto, de posicionar mejor la página web de una empresa o negocio de manera orgánica, es decir, sin costes relativos a pago de publicidad o marketing.
Una vez un sitio web se crea es necesario hacer que el público objetivo sea capaz de encontrarla navegando por la Red, y ahí es donde entra el SEO.
Aparte del concepto SEO tenemos también el concepto SEM (Search Engine Marketing), que se refiere a las acciones que se realizan en una web para obtener la mayor visibilidad mediante campañas publicitarias, es decir, anuncios publicados a través de los motores de búsqueda. El SEM significa que una empresa paga para aparecer en las primeras posiciones de búsqueda y paga cada vez que un usuario hace clic en el anuncio.
La importancia del SEO
- Aumenta la visibilidad.
A mayor visibilidad, mayor número de visitantes al sitio web, lo que se traduce en mayor potencial de negocio. - Mejora de la web.
Mejorar la experiencia de usuario basada en técnicas SEO significa mejorar los resultados de atracción del público objetivo. - Rentabiliza la web.
A más visitantes, más negocio, lo que significa que justifica más el gasto realizado en la creación y optimización de la página web. - Aumenta el impacto en las redes sociales.
El posicionamiento web crea sinergias con las distintas redes sociales ya que los enlaces que se comparten en las redes hacen uso de los títulos y descripciones optimizados. - Construye confianza y credibilidad.
Cuando una web aparece entre los primeros resultados de búsqueda, los usuarios perciben que se trata de un sitio que contiene la información que buscan y que ha sido visitado, verificado y aprobado por muchos usuarios. Por ello genera la confianza necesaria para animar al usuario a visitar esta web en lugar de otras similares.
Relevancia y Autoridad
Los motores de búsqueda tienen como objetivo dar el mejor servicio posible a los usuarios ofreciendo webs que sean del interés y necesidades de las personas que realizan las búsquedas.
Por tanto, debemos tener en cuenta los siguientes conceptos para conseguir un buen posicionamiento web:
- Relevancia: La relevancia de una página web hace alusión a su correspondencia con una determinada búsqueda.
- Optimización de palabras clave y URL.
- Reducción del tiempo de carga.
- Mejora en la experiencia de usuario.
- Etc.
- Autoridad: Hace referencia a la popularidad de una web. Cuantos más «likes» reciba una web a través de enlaces, mejor será considerada por los buscadores.
- Enlaces a la página web.
- Presencia en las redes sociales.
- Menciones en medios.
- Cuántos usuarios hacen clic en nuestra web cuando aparece en sus resultados de búsqueda.
- Etc.
En definitiva, para conseguir el éxito de estar bien posicionado en Internet no basta con crear un sitio web atractivo, sino que es necesario invertir tiempo y contar con los conocimientos necesarios para que el contenido de dicho sitio sea de calidad, esté correctamente estructurado, sea fácil de encontrar y genere el interés de los usuarios.
Contar con expertos en técnicas SEO facilitará la consecución de los objetivos de la empresa en este aspecto.